تبلیغات
تبلیغات در گوگل

لینکدین چیست؟ شاید باورتان نشود، اما این سوالی است که تعداد زیادی از مشتریان در تماس های تلفنی از کارشناسان نوین می پرسند.

امروزه، با گسترش استفاده از اینترنت و شبکه های اجتماعی، بسیاری از کسب و کارها با فعالیت در شبکه های اجتماعی مختلف اقدام به جذب مشتری و فروش محصول می کنند و در این میان نام لینکدین، نام تازه ای برای کسب و کارهای نیمه حرفه ای است. از این رو برخی مشتریان، علاقه دارند دربارۀ شبکه اجتماعی لینکدین اطلاعات بیشتری کسب کنند.


   ادامه مطلب


بیشتر افراد به سئوی سایتشان در موتور جستجوی بینگ یا فاکتورهای رتبه بندی در آن توجهی ندارند و فقط و فقط بر روی گوگل تمرکز می کنند. حتی بسیاری از افراد نمی دانند موتور جستجوی بینگ چیست؟

با این حال، طی چند سال اخیر، بازار موتور جستجوگر بینگ به آرامی در حال افزایش است زیرا مایکروسافت سعی می کند در حوزه موتورهای جستجوگر گوگل را به چالش بکشد.

اگر به تغییراتی که در این ماه رخ داده است توجه کرده باشید یا اخبار آن را شنیده باشید، متوجه خواهید شد که تغییر اساسی در حوزه موتورهای جستجو رخ داده است که این تغییر همه افراد را تحت تاثیر خود قرار می دهد.

بیگ بینگ اتفاق افتاده است

من قصد دارد به طور رسمی از واژه بیگ بینگ (به جای بیگ بنگ!!!) برای نشان دادن روزی استفاده کنم که یک تغییر ساده در مرورگرها دنیای جستجو را برای همیشه تغییر داد. مرورگر موزیلا نسخه ۳۴ فایرفاکس خود را در اول دسامبر ۲۰۱۴ منتشر کرد.

در این میان یک تغییر بیشتر از سایر موارد حوزه موتورهای جستجو را تغییر داد.

رتبه بندی در موتور جستجوگر بینگ

فایرفاکس، موتور جستجوی پیش فرض خود، یعنی گوگل را حذف کرد و به جای آن از موتور جستجوی یاهو استفاده کرد. این موضوع زمانی رخ داد که بینگ نتایج جستجوی یاهو را پشتیبانی می کرد. همچنین فایر فاکس موتور جستجوی پیش فرض خود در روسیه را از گوگل به یاندکس تغییر داد. این اتفاق به این معنی است که ممکن است در آینده نزدیک نیز کشورهای دیگر موتور جستجوی خود را از گوگل به دیگر موتورهای جستجو تغییر دهند.

این موضوع دقیقاً به چه معناست؟

خب، اجازه دهید مستقیماً به سراغ اصل مطلب برویم. طی یک شب، میزان سهم جستجوی ایالت متحده آمریکا از موتور جستجوی یاهو در کاربران جدید مرورگر فایر فاکس از ۹٫۶۴% به ۲۹٫۴% افزایش یافت. به همین دلیل، طی ۲۴ ساعت استفاده از گوگل نیز از ۸۲٫۱۴% به ۶۳٫۴۶% کاهش پیدا کرد.

اهمیت موتور جستجوگر بینگ

این تغییر بزرگی است که باید به آن توجه کنید. به خاطر داشته باشید که این تاثیر در عرض ۲۴ ساعت بعد از انتشار به روزرسانی ایجاد شد. این موضوع بدین معنی است که هنوز میلیون ها نفر از مردم جهان مرورگر فایرفاکس خود را به روز رسانی نکرده اند.

آیا ترافیک حاصل از موتور جستجوی بینگ با ارزش است؟

بیشتر افراد معتقدند که ترافیک حاصل از بینگ ارزش زیادی ندارد، نمی تواند بازدید کننده را به مشتری تبدیل کند و کاربران اینترنت از این طریق خرید نمی کنند. این عقیده به هیچ عنوان صحیح نیست. به همین خاطر سعی می کنیم در این مقاله داده های موجود در مورد ترافیک بینگ را برای وب سایت Matthew Woodward مورد بررسی قرار دهیم.

مقایسه ترافیک حاصل از جستجوی بینگ با گوگل

این داده ها همه اطلاعاتی که شما نیاز دارید را در اختیارتان قرار می دهد. ترافیکی که از موتور جستجو بینگ حاصل می شود:

  • نرخ پرش (Bounce Rate) پایینی دارد.
  • از صفحات بیشتری بازدید می کند.
  • زمان بیشتری را بر روی سایت صرف می کند.
  • تعداد عضویت در خبرنامه بیشتری دارد.
  • کلیک بر روی لینک های حامی نیز بیشتر است.

قبل از اینکه قضاوتی در این مورد داشته باشیم باید نگاهی به داده های موجود بیندازیم.

ویژگی بزرگ سئو بینگ

بهترین چیزی که یک تغییر بزرگ به دنبال دارد این است که انسان ها از تغییر متنفرند. تغییر، انسان را از موقعیت امنی که برای خود ساخته است خارج می کند و آن ها را وادار به اتخاذ تصمیماتی می کند که قبلاً از انجامشان واهمه داشتند.

به همین دلیل، برای آن دسته از افرادی که از تغییر استقبال می کنند، فرصتی استثنایی به وجود می آید. از سال ۱۹۹۸، متخصصان سئو تنها بر روی گوگل تمرکز داشته اند و تقریبا ۱۶ سال است که گوگل اصلی ترین موتور جستجوگر در جهان به شمار می آید و همۀ کارهای مرتبط با سئو برای به دست آوردن رتبه بالا در نتاسج جستجوی گوگل انجام می شود.

همین امر باعث شده است که نتایج حاصل از موتور جستجوی گوگل، حتی برای افرادی که مهارت بالایی در سئو دارند، بسیار رقابتی باشد. در این میان موتورهای جستجویی همچون بینگ به شدت نادیده گرفته شده اند و بیشتر افراد معتقدند که اگر شما رتبه بندی خوبی در گوگل داشته باشید در بینگ نیز رتبه خوبی خواهید داشت.

مزیت بزرگ موتور جستجوی بینگ

اما به هیچ عنوان اینگونه نیست. الگوریتم هایی که در این دو موتور جستجو به کار رفته اند بسیار متفاوتند. اگر نتایج موجود برای یک کبمه کلیدی یکسان را در هر دو موتور جستجو مقایسه کنید، متوجه این تفاوت خواهید شد.

به همین خاطر باید تفاوت های کلیدی این دو موتور جستجو را بشناسید تا بتوانید از مزایای موتور جستجوگر بینگ به نفع خود استفاده کنید.

بازاریابی موتور جستجوگر بینگ – ابزارها و منابع رایگان

قبل از اینکه بخواهیم وارد مبحث سئو در بینگ شویم بهتر است با ابزارها و منابع بازاریابی در بینگ آشنا شوید. بر خلاف گوگل، مایکروسافت تعداد زیادی ابزار و منابع رایگان مفید ایجاد کرده است که می توان از آنها به خوبی استفاده کرد. بر اساس ابزارهایی که این شرکت ارائه کرده است می توان نتیجه گرفت که موتور جستجوی بینگ بسیار سئو دوست است.

حتما بخوانید:  6 دلیل عدم موفقیت سئو و روش های مقابله با آن ها

راهنمای سئو بینگ برای وبمسترها

پیش از هر کاری باید راهنمای بینگ برای وبمسترها را مطالعه کنید تا بتوانید سرعت انجام کارها را به حداکثر برسانید. این راهنما مانند راهنمایی که در گوگل وجود دارد پیچیده و دشوار نیست و می توانید به راحتی آن را مطالعه کنید.

وبمستر تولز بینگ

وبمستر تولز بینگ بسیار فوق العاده است. اگر هنوز سایت خود را راه اندازی نکرده اید بهتر است همین حالا این کار را آغاز کنید. وبمستر تولز بینگ حاوی ابزارهای بسیار جالبی است که شامل کاوشگر بک لینک نیز می باشد. شما می توانید به دقت کلیدواژه هایی که در آن رتبه بندی شده اید را مشاهده کنید، ایندکس های سایت را ببینید، مشکلات موجود را شناسایی کنید و کارهای دیگری نیز انجام دهید.


   ادامه مطلب


به مشتریان خود حق انتخاب بدهید

سه شنبه 3 مرداد 1396 نویسنده: نوین رسانه |

تکنیک‌های بسیار متفاوتی برای متقاعد کردن مشتریان به خرید وجود دارد. ما هم در یکی از مطالب قبلی خود به بررسی تعدادی از این راهکارها پرداختیم (ده روش موثر برای مجاب کردن مشتری به خرید). اما شاید ساده‌ترین و موثرترین تکنیکی که برای بدست آوردن مشتریان بیشتر وجود دارد، تکنیکی به نام “اما شما آزاد هستید” باشد. نتایج ۴۲ تحقیق مختلف روانشناسی (بر روی ۲۲,۰۰۰ نفر) نشان می‌دهد که این تکنیک می‌تواند شانس اینکه از مشتری خود پاسخ مثبت بشنوید را دو برابر کند. کافی است به خواندن ادامه دهید تا بفهمید این تکنیک دقیقاً چگونه کار می‌کند. البته تنها در صورتی که تمایل دارید.

   ادامه مطلب


بهینه‌سازی فرم ورود کاربر

دوشنبه 2 مرداد 1396 نویسنده: نوین رسانه |

ساخت حساب کاربری و استفاده از آن دیگر تبدیل به یکی از بخش‌های روزمرۀ زندگی ما شده است و تمام ما در سیستم‌های مختلف برای خود حساب باز کرده‌ایم تا بتوانیم از خدمات گوناگونی بهره‌مند هستیم. اما هر چقدر هم که ورود و خروج کاربران عادی شده باشد، همچنان می‌توان فرم‌های ثبت‌نام و ورود بسیاری را یافت که از نظر طراحی دارای اشکال هستند و این فرآیند را برای کاربران پیچیده می‌کنند. اگر وبلاگ نوین را دنبال کنید، حتماً به خاطر دارید که در یکی از مطالب قبلی به بررسی راهکارهای بهینه‌سازی نرخ ثبت‌نام پرداختیم و توضیح دادیم که چگونه می‌توانید یک فرم عضویت خوب طراحی کنید. حال در این مطلب قصد داریم به بررسی فرم ورود بپردازیم و ببینیم که چطور می‌توان فرآیند ورود کاربران به سیستم را بیش از پیش ساده کرد. پس اگر به کاربران خود امکان عضویت می‌دهید، بهتر است این مطلب را کامل مطالعه کنید و از نکات آن برای بهینهسازی فرم ورود وب‌سایت یا برنامه خود استفاده نمایید.

 

بر روی فرم ورود تاکید کنید

زمانی که کاربر به وب‌سایت یا برنامۀ شما سر می‌زند، باید بلافاصله متوجه شود که از چه طریقی می‌تواند وارد حساب خود شود. پس به جای آنکه به صفحۀ ورود لینک بدهید، بهتر است که فیلدهای ورود خود را در تمام صفحات بگنجانید تا کاربران بتوانند به راحتی وارد حساب کاربری خود شوند.

Facebook-signin

در صورتی هم که ورود به سیستم به عنوان لازمه شروع کار با سیستم شما است، می‌بایست این امکان را در مرکز صفحه قرار دهید و کاری نکنید که کاربر مجبور شود به دنبال گزینۀ ورود تمام صفحه را زیر و رو کند. شاید با دیدن تصویر زیر منظور ما را بهتر بفهمید. به نظر شما چقدر زمان می‌برد تا کاربران دکمۀ ورود سایت زیر را پیدا کنند؟

حتما بخوانید:  اینفوگرافیک: آیا وب‌سایت شما پول از دست می‌دهد؟

Evernote-web-signin

بین فرم‌های ورود و ثبت نام فرق بگذارید

وب‌سایت‌های بسیاری هستند که در آنها اطلاعات لازم برای ورود (ایمیل و پسوورد)، دقیقاً با اطلاعات لازم برای ثبت نام یکی هستند (ایمیل و پسورد). اما این می‌تواند باعث گیج شدن کاربر شود. پس بسیار اهمیّت دارد که میان این دو امکان تمایز ایجاد نمایید و شانس اینکه کاربر آنها را با هم اشتباه بگیرد را کاهش دهید. یک راه برای این منظور آن است که در فرم ثبت نام از کاربر بخواهید دو بار رمز عبور خود را وارد کند. یا آنکه می‌توانید دو صفحه کاملاً جدا برای این دو امکان داشته باشید. فقط هر کاری که می‌کنید، اشتباه وب‌سایت زیر را مرتکب نشوید.

Axshare-signin

به کاربران اجازه دهید با حساب‌های خارجی وارد شوند

چرا باید از کاربر بخواهید که حتماً اطلاعات ورود خود را به خاطر بسپارد؟ آن هم وقتی که یک راه بسیار ساده‌تر وجود دارد: استفاده از حساب‌های خارجی. این یعنی می‌توانید به کاربر اجازه دهید تا با حساب گوگل، فیسبوک یا … خود وارد سایت شما شود. البته این را هم در نظر داشته باشید که همه کاربران به این موضوع تمایل نشان نخواهند داد. با اینحال افزودن این امکان در کنار قابلیت ثبت‌نام قدیمی می‌تواند تاثیر بسیار زیادی در سهولت کار کاربران داشته باشد.
Ocado-Sign-in

به جای نام کاربری از ایمیل استفاده نمایید

وب‌سایت‌هایی که از شما نام کاربری می‌خواهند می‌توانند باعث ایجاد سردرگمی شوند. به شخصه دو ایمیل اصلی بیشتر ندارم، اما نام‌های کاربری بسیار متعددی ایجاد کرده‌ام که اکثر آنها را دیگر به یاد نمی‌آورم. اگر مجبور هستید نام کاربری را از مخاطب دریافت کنید، حداقل به او اجازه دهید با ایمیل خود نیز وارد حسابش شود. توئیتر یک مثال خوب از این موضوع است. این وب‌سایت به کاربران اجازه می‌دهد به وسیله تلفن، ایمیل یا نام کاربری خود وارد حسابشان شوند.

حتما بخوانید:  نفرینی به نام "اینجا کلیک کنید"

Twitter-signin

   ادامه مطلب


زمانی که صحبت از رشد و ارزیابی وبلاگ به میان می آید، سه مورد ضروری وجود دارد که باید مد نظر قرار دهید: چگونه می خواهید بازدید کنندگان جدید به سمت سایت خود جلب کنید، چگونه می خواهید این بازدید کنندگان را به مشترکانی باکیفیت تبدیل کنید و اینکه چگونه می توانید مشترکان وفادار خود را مُجاب کنید تا برای به دست آوردن مخاطبان جدید، محتوای وبلاگ شما را به اشتراک بگذارند.

همانطور که می دانید مشترکان مهم ترین بخش این فرآیند محسوب می شوند، به خصوص اگر در اوایل کار وبلاگ نویسی هستید. شما در حال حاضر زمان و منابع زیادی را برای ایجاد محتوای منحصر بفرد و عالی صرف می کنید اما مطمئناً نمی توانید بدون داشتن خواننده، نتایج مهم و قابل اعتنایی را به دست آورید.

هر زمانی که محتوای جدید در وبلاگ یا سایت خود منتشر می کنید؛ مشترکان شما ترافیک اولیه را برایتان فراهم می کنند. نکته کلیدی برای دریافت ترافیک بیشتر به سمت سایت (و به تدریج به دست آوردن بازدید و مشتری) با رشد تعداد مشترکان آغاز می شود.

خب، حالا سوال اینجاست که چگونه می توان افراد را به سایت پایبند کرد و شرایطی را فراهم کرد که دوباره به سایت شما سر بزنند؟ در این مقاله قصد داریم هفت روش خلاقانه را برای افزایش تعداد مشترکین وبلاگ بیان کنیم.

توجه: برای اینکه نکات بیان شده در این مقاله به درستی اجرا شوند، در ابتدا باید مطمئن شوید که به طور مکرر و در فواصل زمانی مشخص محتوای جدید و با کیفیت منتشر می کنید. اگر محتوای جدیدی برای خواندن نداشته باشید نمی توانید انتظار داشته باشید که افراد در سایت شما مشترک شوند. اگر دوست دارید سایت یا وبلاگ خود را توسعه دهید، سعی کنید در انتشار مطالب ناب و با کیفیت در فواصل زمانی مشخص، تعهد داشته باشید.

پست های وبلاگ خود را برای اشتراک گیری بهینه سازی کنید

اگر هدف اصلی شما افزایش مشترکین ایمیلی است پس یکی از اولین مواردی که باید در نظر بگیرید، بهینه سازی بهترین پُست های وبلاگ برای این افراد است. اینکار نیازمند صرف زمان زیاد نیست و می تواند تعداد مشترکین را در طول زمان افزایش دهد.

حتماً از خود می پرسید چرا؟ خب، پُست هایی که از لحاظ کیفی بهتر هستند می توانند ترافیک بیشتری (از طریق جستجوی طبیعی و دیگر منابع) نسبت به پُست های متوسط به دست آورند. شما می توانید مزایای ترافیک بالای این پُست ها را با اضافه کردن Call To Action بیشتر کنید.

به عنوان مثال ما متوجه شدیم که ۷۶% از بازدید ماهانۀ وبلاگ HubSpot از پُست های قدیمی به دست می آید.

اهمیت تولید محتوا بر سئو

خب، پس شما می توانید با انجام بازبینی و به روز رسانی در این پُست ها از مزایای موجود به نفع خود استفاده کنید. اول از هر کاری باید پُست هایی که باعث ایجاد ترافیک می شوند را شناسایی کنید. شما می توانید از ابزارهای رایگانی همچون BuzzSumo برای شناسایی پست های برتر موجود در سایت یا وبلاگ استفاده کنید. همچنین، ابزار گوگل آنالیزهم می تواند به شما نشان دهد که کدام یک از مقالات وبلاگ شما بیشترین بازدید را داشته اند.

زمانی که فهمیدید چه پُست هایی بیشترین ترافیک را دریافت کرده است، سعی کنید آنها را یک به یک برای مشترکین خود بهینه سازی کنید. شما می توانید اینکار را به روشهای مختلف انجام دهید. به عنوان مثال می توانید Call To Action به پست های خود اضافه کنید، CTA اسلایدی به پُست خود بیفزایید. سعی کنید در این باره تحقیق کنید تا بدانید چه روشی در جذب بیشتر مخاطبان موثر است.

در صفحات فرود سایت چک باکس های انتخابی قرار دهید

در سال ۲۰۱۲، سایت HubSpot توانست در عرض سه ماه، تعداد مشترکین خبرنامه خود را تا ۱۲۸% افزایش دهد. انجام این کار بسیار ساده بود. تنها کاری که انجام دادند، اضافه کردن یک فیلد چک باکس در تمامی فرم های Landing Page بود، به این ترتیب افراد می توانستند با یک کلیک در خبرنامه مشترک شوند.

به عبارت دیگر، زمانی که افراد فرمی را بر روی صفحه فرود پر می کردند تا از پیشنهادات ویژه و رایگان بهره مند شوند (به عنوان مثال کتاب الکترونیکی)، می توانستند نحوه دریافت ایمیل از طرف سایت را انتخاب کنند. چند سال از این ماجرا گذشته است و سایت HubSpot هنوز از همین طریق مشترکینی را دریافت می کند.

حتما بخوانید:  تکنیک فروش: به مشتریان خود حق انتخاب بدهید

ایجاد چک باکس در سایت

اضافه کردن چک باکس های انتخابی به صفحات فرود یک روش ساده و راحت برای به دست آوردن مشترکین بیشتر است زیرا تنها کاری که یک فرد باید انجام دهد علامت زدن یک چک باکس است. این موضوع زمانی مهم خواهد بود که صفحات فرود مختلفی در سایت خود داشته باشید.

خب، حال سوال اینجاست که چرا نباید چک باکس را به گونه ای طراحی کنیم که به طور پیش فرض دارای تیک باشد؟ پاسخ این سوال بسیار ساده است. شما دوست دارید چک باکس خود را به صورت انتخابی در اختیار بازدیدکنندگان خود قرار دهید، بنابراین اگر پیش فرض باکس ها تیک خورده باشند، دیگر انتخابی وجود نخواهد داشت.

همچنین، اگر به صورت خودکار این چک باکس تیک خورده باشد با تعداد مشترکین زیادی روبرو خواهید شد که از کیفیت بالایی برخوردار نیستند. چنین مشترکینی برای کمپین ایمیل شما بسیار بد خواهند بود زیرا باعث ایجاد نرخ تعامل بسیار پایین در ایمیل می شوند.

به مشترکین جدید خود پیشنهاد ویژه بدهید

یک روش برای تشویق مخاطبان برای عضویت در خبرنامه، ارائه آیتم های رایگان و اضافی برای افرادی است که ایمیل خود را در اختیار شما قرار می دهند. چیزی که بتواند برای افرادی که زمان کافی برای پر کردن این فرم اختصاص می دهند با ارزش و مفید باشد.

به عنوان مثال مدیران سایت HubSpot یک Call To Action هوشمند، پائین تصاویر هدر و سرتیتر پُست های خود قرار می دهند. CTA هوشمند بدین معنی است که اگر درحال حاضر مشترک یک سایت باشید، دیگر Call To Action را مشاهده نخواهید کرد. تنها افرادی قادر به مشاهده این مورد خواهند بود که مشترک سایت نباشند.

پیشنهاد ویژه برای مشترکین خبرنامه

سایت General Assembly برای افرادی که به عضویت خبرنامه در می آیند، ۲۵% تخفیف برای ثبت نام در کلاس ها ارائه می دهد.

پیشنهاد ویژه به مشترکین خبرنامه

اگر دوست دارید در این مسیر باشید، به نرخ تعامل افراد در ایمیلتان نگاه دقیق تری داشته باشید تا مطمئن شوید که پیشنهاداتتان کیفیت خوبی برای مشترکان ارائه می کند. اگر افراد تنها برای دریافت کوپن تخفیف ایمیلشان را در اختیار شما قرار می دهند، مطمئناً پس از چند وقت از ایمیل های شما خسته شده و عضویت خود را لغو می کنند.

به پست ها، صفحه اصلی و صفحه تماس با ما Call to Action هوشمند اضافه کنید

در قسمت قبل در مورد Call To Action های هوشمند صحبت کردیم. موقعیت های استراتژیکی برای قرار دادن CTA در سایت وجود دارد. این فراخوان ها تنها برای بازدیدکنندگانی نمایش داده خواهد شد که در حال حاضر در سایت شما مشترک نیستند.

زمانی که CTA ها را ایجاد می کنید، مطمئن شوید که آن ها را ساده و روشن طراحی می کنید. کاری نکنید که افراد مجبور به پر کردن فرم های طولانی شوند. اگر تنها به آدرس ایمیل آنها احتیاج دارید تنها آن را درخواست نمایید. زمانی که این فرایند را ساده و بی دردسر طراحی می کنید؛ شانس پُر کردن فرم های موجود را افزایش خواهید داد.

باید بدانید که این موارد در کجای سایت بهتر کار می کنند. این موضوع به نوع تجارت و اهداف شما بستگی دارد اما بهترین مکان ها برای قرار دادن CTA وبلاگ، صفحه اصلی و صفحه تماس با ما است.

   ادامه مطلب


 تعداد کلماتِ مقالات، معمولاً بیش از ۱۰۰۰ کلمه است و این موضوع در بالا رفتن رتبه سایت ما در نتایج جستجو و بالطبع ترافیک سایتمان، تاثیر بسیار زیادی داشته است.

دلایل متعددی برای رتبه بندی بهتر پست های طولانی وجود دارد. شاید بتوان گفت مهم ترین دلیل این است که گوگل در متون طولانی نشانه های بیشتری را پیدا می کند و راحت تر موضوع و هدف پست را درک می کند. اگر پُست خود را برای موتور جستجو بهینه سازی کنید، استفاده از کلمات کلیدی در متن نوشته راحت تر خواهد بود. زمانی که پست وبلاگتان طولانی است، دیگر نیازی به Keyword Stuffing نخواهید داشت و تعدد تکرار کلمات کلیدی در متن، متعادل خواهد بود. در این شرایط، پُست شما سرتیتر ها، لینک ها و تصاویر بیشتری خواهد داشت که در هر کدام به طور طبیعی از کلمات کلیدی استفاده شده است.

نکتۀ مهم دیگر این است که پست تان برای تعداد بیشتری کلمه کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) رتبه بندی بالایی به دست می آورد. همچنین، به احتمال زیاد در پست های طولانی از موضوعات متعددی حرف می زنید. به این ترتیب، مقاله شما برای تعداد زیادی از کلیدواژه ها رتبه خوبی در موتورهای جستجو به دست می آورد. اگر تمامی این موارد به خوبی در کنار یکدیگر قرار بگیرند، ترافیک زیادی از طریق موتورهای جستجو به سایت شما روانه خواهد شد.

رابطه خوانا بودن پست وبلاگ و تعداد کلمات آن

یکی از معایب پست های طولانی (بیش از ۱۰۰۰ کلمه) این است که در برخی موارد امکان خواندن آنها بسیار سخت و حتی گاهی اوقات غیر قابل فهم می شوند. اگر می خواهید مطالبی با بیش از ۱۰۰۰ کلمه بنویسید، در ابتدا باید مهارت بالایی در نویسندگی داشته باشید تا بتوانید خوانندگان را به مطالعه تمام مقاله ترغیب کنید. همچنین، به یاد داشته باشید که محتوای طولانی می تواند خوانندگان را بترساند و آنها را از مطالعه مقاله منصرف کند.

مقالات طولانی که نگارش ضعیفی هم دارند، هیچ وقت به طور کامل خوانده نخواهند شد. بازدیدکنندگان نیز معمولاً استقبال چندانی از این نوع مقالات نمی کنند و سایت را به سرعت ترک می کنند. این نوع مقالات معمولاً در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته نمی شوند و بیشتر کاربران پس از مشاهده چنین مطالبی، دیگر به سایت شما بر نمی گردند. در آخر باید گفت، مقالات طولانی با نگارش ضعیف رتبه بالایی در نتایج گوگل به دست نخواهند آورد، نه به این علت که نکات سئو را رعایت نکرده اند، بلکه تنها به دلیل تجربه کاربریِ بدی که به مخاطبان ارائه می کنند.

تنها روش موفقیت پُست های طولانی وبلاگ این است که مطمئن شوید متن ها ساختار زیبایی دارند و خواندنشان برای بازدیدکنندگان آسان است. اگر پست شما واقعا طولانی است، توضیح مختصری را به ابتدایش اضافه کنید. همچنین، مطمئن شوید که تمام پاراگراف هایتان کوتاه و مختصر هستند. سعی ک گیرا استفاده کنید. در آخر باید گفت، تا جایی که می توانید از به کار بردن کلمات سخت و دشوار خودداری کنید.

   


 سرمایه‌گذاری مطمئن و طولانی‌مدت برای جذب کاربران از طریق جستجو به حساب می‌آید. اما تنها روش جذب کاربران جستجو نیست. در مقابلِ راهکار بهینه‌سازی، گزینۀ تبلیغات گوگل وجود دارد که از روش های زود بازده و سریع برای جذب مخاطبان بیشتر برای یک وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی است. هر دوی این روش‌ها هم به شدّت در آمار و درآمد شما موثر هستند. چرا؟ چون کاربری که محصولات و خدمات شما را در گوگل جستجو می‌کند، یک مشتری بالقوه برایتان محسوب می‌شوید و شما با حضور پر رنگ در صفحۀ نتایج می‌توانید به راحتی او را جذب خود نمایید. همین ویژگی است که باعث تاثیر بیشتر جستجو نسبت به سایر روش‌های بازاریابی شده است. در بازاریابیِ جستجو، این شما نیستید که به دنبال مشتری می‌روید. بلکه مشتریست که به دنبال شما می‌آید. پس فقط لازم است مطمئن شوید که شما را پیدا می‌کند.

پس می‌بینید که دیده شدن در گوگل می‌تواند سود بسیار زیادی داشته باشد. حال سوال اینجاست که وقتی قصد دارید از این طریق مخاطب جذب کنید، کدام یک از دو روش مطرح شده برای شما مناسب‌تر است؟ آیا باید در گوگل تبلیغ بدهید یا فقط بروی سئوی سایت خود تمرکز کنید؟ در این مطلب سعی می‌کنیم مزایا و معایب هر دو روش را با شما در میان بگذاریم و کمک کنیم تا یک انتخاب آگاهانه در این زمینه داشته باشید. پیشاپیش امیدوارم هر دو رقیب ما (سئو و تبلیغات گوگل) برای یک مبارزۀ سخت و جان‌فرسا آماده باشند.

قبل از هر چیز، بگذارید نگاهی به صفحۀ نتایج گوگل داشته باشیم. بله، این همان صفحه‌ای است که همه بارها آن را دیده‌ایم و به خوبی با آن آشنایی داریم. اما این صفحۀ ساده، خود دارای دو بخش متفاوت است. یک بخش تبلیغات کلیکیِ مرتبط با جستجوی شماست (که به انگلیسی Pay Per Click یا PPC نامیده می‌شوند، به معنی پرداخت به ازای هر کلیک) و یک بخش نتایج طبیعی مرتبط با آن جستجو (که در انگلیسی Organic Search یا همان جستجوی طبیعی نام دارند). بخش اول، منبع درآمد شرکت گوگل است (که شما هم با تبلیغ دادن، به مقدار آن اضافه خواهید کرد

   


آموزش برخی تکنیک های فروش

سه شنبه 12 بهمن 1395 نویسنده: همکار همکار | نوع مطلب :چرا تبلیغات ،کلمات کلیدی ،

ا لای در یک تکنیکِ متقاعدسازی است که در آن شما قبل از آنکه خواستۀ اصلی (و بزرگ) خود را مطرح کنید، ابتدا یک خواستۀ کوچک‌تر را مطرح می‌کنید و بعد از گرفتن تائید، به سراغ خواستۀ اصلی خود می‌روید. نام این تکنیک نیز به خوبی مفهوم آن را به ما منتقل می‌کند. وقتی شما پای خود را لای در بگذارید (که یعنی مشتری خود را در مسیر مورد نظر مقداری پیش ببرید)، شانس اینکه درِ فروش به طور کامل برایتان باز شود و مشتری به پیشنهاد بزرگ شما فکر بکند، بیشتر خواهد بود. شما را نمی‌دانم، اما من از تصویری که این تکنیک بازاریابی القا می‌کند، واقعاً لذت می‌برم.

بسیاری از ما در روز با فروشنده‌های مسر و جدی روبرو هستیم که می‌خواهند به هر طریقی که شده ما را به خرید مجبور کنند (و همانطور که در مطلب خود دربارۀ حق انتخاب مشتری گفتیم،  اینکار فقط به ضررشان است). اما در تکنیک پا لای در، فشار بسیار کمی از طرف شما بر روی مشتری وارد می‌شود. یعنی فقط یک درخواست کوچک از او می‌کنید. و این خود اوست که فشار اصلی را به خود وارد می‌کند. چرا که با درخواست کوچک شما موافقت کرده است و اکنون تصویری از خود را شکل داده است که شکستن آن برایش چندان کار راحتی نیست.


این سناریو را تجسّم کنید. یک فروشنده، درب منزل شما را می‌زند و از شما می‌پرسد “اشکال نداره یک سوال کوچک ازتون بکنم؟” یا “میشه یک چیزی رو نشونتون بدم؟”. این یک درخواست کوچک از سوی اوست. ضرر چندانی هم برای شما ندارد. پس شما در را باز می‌کنید تا به حرف‌هایش کامل گوش بدهید. اما کمی بعد خود را در یک موقعیّت متفاوت می‌یابید. اکنون او درخواست بزرگ خود را مطرح کرده است “حالا فقط یک مخلوط‌کن می‌خواهید یا اینکه حاضرید برای تندرستی خودتون یک آبمیوه‌گیری خوب و مقاوم هم بخرید؟”

حتما بخوانید:  تکنیک فروش: دو انتخاب، بیشتر از یک انتخاب می‌فروشد

تحقیقات انجام شده در زمینۀ تکنیک “پا لای در”


معروف‌ترین تحقیق در زمینۀ این تکنیک متقاعدسازی، در سال ۱۹۶۶ توسط دو محقق به نام‌های جاناتان فریدمن و اسکات فریزر انجام شد. آنها نام آزمایش خود را “موافقت بدونِ فشار” گذاشتند. فکر می‌کنم این عبارت به خوبی نشان‌دهندۀ جنبۀ روانشناسانه این تکنیک باشد.

تحقیق مذکور، در دو آزمایش انجام شد که در هر دوی آنها تاثیر قابل توجه این تکنیک را تائید  کردند.

آزمایش اول:

سوژۀ اولین آزمایش، ۱۵۶ زن (خانه‌دار) بودند که به چهار گروه تقسیم می‌شدند. برای شروع، با زنانِ سه گروه تماس گرفتند و از آنها یک سوال ساده پرسیدند: “میتونید به ما بگید که شما در حال حاضر از کدام محصولات خانگی‌، مثلاً چه صابون و پاک‌کننده‌ای، استفاده می‌کنید؟”

سه روز بعد، آنها دوباره با تمام این زنان، به علاوۀ گروه چهارم، تماس گرفتند. اینبار، از زنان پرسیدند که آیا مایل هستند به یک محقق اجازه بدهند به خانۀ آنها بیاید و انواع مختلف محصولات خانگی که در خانه‌شان وجود دارد را لیست کند؟

بیایید کمی در این درخواست دقیق شوم: چیز واقعاً بزرگی خواسته شده است. در درجۀ اول، شما  باید درِ خانۀ خود را به روی یک غریبه باز کنید. به علاوه، این غریبه قرار است کشوها، کابینت‌ها، کمد‌ها و سایر سوراخ سنبه‌های خانۀ شما را بگردد تا ببیند چه محصولاتی دارید، آنها را بر دارد، لمس کند، اندازه بگیرد و در مورد آنها اطلاعاتی را یادداشت نماید. قبول کنید که این کار، در حالت عادی به منزلۀ تجاوز به حریم شخصی است.

و اما نتایج: از سه گروه اول که قبلاً با آنها تماس گرفته شده بود، ۵۲٫۸% با این درخواست موافقت کردند. اما از گروه چهارم، فقط ۲۲٫۲۲% بودند که به این درخواست جواب مثبت دادند.

آزمایش دوم:

در آزمایش دوم، فریدمن و فریزر، یک گروه ۱۱۲ نفره (از مردان و زنان) را سوژۀ آزمایش خود قرار داده و مثل آزمایش قبل، آنها را به چهار گروه تقسیم کردند.

اینبار، آنها به درب منزل این افراد می‌رفتند و از آنها می‌خواستند که یک تابلوی کوچک در ماشین خود بگذارند که تبلیغ رانندگی ایمن را می‌کرد یا آنکه یک تابلوی کوچک پشت پنجرۀ خانه‌شان بگذارند با مضمون “شهر ما خانۀ ماست”.


و بسیاری از آنها با اینکار موافقت کردند که یعنی پای محققان ما دیگر لای درِ مخاطبان بود. یک هفته بعد، آنها از همین افراد و البته گروه چهارم درخواست کردند که یک تابلوی بزرگ‌تر و زشت‌تر با همان پیام قبلی (رانندگی ایمن یا شهر ما خانه ماست) را در حیاط خانۀ خود بگذارند.

هدف محققان ما چه بود؟ آنها می‌خواستند بدانند که درخواست یک کار خیر – که در رابطه با مسأله‌ای اجتماعی بود – چه تغییری در میزان تاثیرگذاری این تکنیک ایجاد می‌کند.

و نتیجه چه بود؟ مشخص شد که نوع درخواست هیچ فرقی در تاثیر تکنیک پا لای در ندارد و رفتارِ شرکت‌کنندگان، مشابه آزمایش اول است. آنهایی که با گذاشتن یک تابلوی کوچک موافقت کرده بودند، بیشتر به قرار دادن بیلبورد بزرگ در حیاط خانۀ خود رغبت نشان می‌دادند. این در حالی است که در گروه آخر، تعداد جواب‌های مثبت بسیار کمتر بود.

سایر تحقیقات

البته، این پدیده، فقط در سال ۱۹۶۶ درست نبود. تکرار این آزمایش در سال ۱۹۷۴ نیز نتایج مشابهی را در پی داشت. چند سال بعد، یعنی ۱۹۸۱ نیز یک تحقیق دیگر توانست تاثیر این تکنیک را ثابت کند. و یکبار دیگر هم در سال ۱۹۹۹، دوباره این آزمایش انجام شد و تاثیر بالای این تکنیک را نشان داد.

   


نحوه رقابت با کسب و کار های بزرگ

سه شنبه 12 بهمن 1395 نویسنده: همکار همکار | نوع مطلب :گوگل ادورد ،سئو ،

شاید در نگاه اول، رقابت با سایت های بزرگ در نتایج جستجوی گوگل امری غیر ممکن به نظر برسد، اما بهتر است بدانید مدیریت وب سایت یک کسب و کار کوچک می تواند مزایای بسیار زیادی در زمینه  برایتان داشته باشد.

در مقالۀ امروز قصد دارم دربارۀ فرصت هایی استثنایی صحبت کنم که وب سایت های بزرگ، علی رغم تجربه و مزایای طبیعی خود قادر به استفاده از آن ها نیستند. این فرصت ها به یک کسب و کار کوچک اجازه می دهد تا با کمی تلاش، رتبه های خوبی در موتورهای جستجو به دست آورد.

بنابراین، اگر شما هم وب سایت کوچکی دارید یا به تازگی وب سایت خود را راه اندازی کرده اید، پیشنهاد می کنم این مقاله را مطالعه کنید. خواندن نکات موجود در این مقاله به شما کمک می کند تا بتوانید برندهای بزرگ در زمینۀ کاری خود را در نتایج جستجوی گوگل به چالش بکشید.

برتری های یک وب سایت بزرگ

بدون شک یک وب سایت بزرگ و مشهور، برتری های بسیاری نسبت به وب سایت های کوچک دارد، به خصوص در زمینه سئو و بهینه سازی سایت. برخی از مزایای وب سایت های بزرگ عبارتند از:

اعتبار دامنه یا Domain Authority

وب سایت های بزرگ، معمولاً مدت زمان زیادی است که مشغول به فعالیت هستند و بالطبع صفحات بسیار زیادی دارند. چنین وب سایت هایی، مرتباً درحال بروزرسانی محتوای سایت خود هستند و لینک بیلدینگ قدرتمندی دارند. به همین دلیل، اعتبار دامنه یا DAA آنها بالا است.

تعداد و تنوع لینک های سایت

همانطور که در بالا اشاره کردیم، وب سایت ها بزرگ لینک بیلدینگ قدرتمندی دارند. همین، تعداد زیاد لینک های متنوع سبب می شود موتورهای جستجو (که بسیار سخت گیر و متعصب هستند)، رتبۀ بالاتری را به محتوای وب سایت های بزرگ اختصاص دهند. اگر همان محتوا، در یک وب سایت کوچک یا تازه تاسیس منتشر شود، مطمئناً رتبۀ قابل قبولی کسب نمی کند.

قابل اعتماد بودن

وب سایت های بزرگ طی سالها از طریق تبلیغات، بازاریابی و ارتباطات گسترده توانسته اند خود را به عنوان برندی قابل اعتماد معرفی کنند. بنابراین، اکنون در بین کاربران اینترنت شناخته شده اند و حتی توانسته اند طرفدارانی متعصب به دست آورند.

منابع مالی

مطمئناً وب سایت یک کسب و کار کوچک، منابع مالی یک وب سایت بزرگ را در اختیار ندارد. برای مثال اگر بخواهیم سایت فروش بلیط هواپیما علی بابا را با سایت آژانس مسافرتی رامین محمودیمقایسه کنیم، مسلماً وب سایت علی بابا، سرمایۀ بیشتری در اختیار دارد و می تواند از این سرمایه جهت بازاریابی دیجیتال و تقویت سئوی سایت خود استفاده کند.

امکان سرمایه گذاری

در بازاریابی دیجیتال (یا هر نوع بازاریابی دیگری)، اما و اگرهای بسیاری وجود دارد. مطمئناً وب سایت های بزرگ حاضر نیستند بر روی یک موضوع نامطمئن که هزاران اما و اگر به دنبال دارد،  سرمایه گذاری کنند.

اینجاست که روزنۀ امید بر روی یک کسب و کار کوچک باز می شود. دقیقاً همین نقطه ای که وب سایت های بزرگ حاضر به ریسک کردن بر روی آن نیستند، برای یک وب سایت کوچک بهترین فرصت در بازاریابی دیجیتالی است.

   



در شرایط عادی، زمانی که سایت شما در نتایج جستجوی گوگل یا سایر موتورهای جستجو نمایش داده می شود، کاربران می توانند عنوان صفحۀ سایت، آدرس سایت و متا دسکریپشنی که برای آن صفحه در نظر گرفته اید را مشاهده کنند.

زمانی که از ریچ اسنیپت ها در سایت خود استفاده می کنید، گوگل می تواند اطلاعات بیشتری دربارۀ کوئری جستجو را در اختیار کاربر قرار دهد. حال این اطلاعات می تواند نقد و بررسی یک محصول، یک شخص، یک تجارت یا هر چیزی باشد. گوگل با استفاده از ریچ اسنیپت سعی می کند اطلاعاتی دقیق و دسته بندی شده را در اختیار کاربر قرار دهد و اوا را به سمت سایت شما هدایت کند.


در تصویر بالا لینکی از سایت نوین را در نتایج جستجو مشاهده می کنید. ستاره هایی که در زیر لینک قرار دارند، امتیازی است که کاربران به این صفحه داده اند. همچنین، همانطور که می بینید ۲۲ نفر به این صفحه امتیاز داده اند. این یک نمونۀ رایج استفاده از ریچ اسنیپت است.

در تصویر بالا لینک اپلیکیشن استار باکس در آیتونز اپل را مشاهده می کنید. همانطور که می بینید در زیر این لینک، امتیاز کاربران به همراه تعداد رای ها، قیمت و سیستم عامل مورد استفاده، مشخص شده است.

ریچ اسنیپت از چه نوع محتوایی پشتیبانی می کند؟

در حال حاضر موتورهای جستجو، سه نوع محتوای نشانه گذاری شده را تشخیص می دهند:

  • Microdata
  • Microformats
  • RDFa

هر ۳ نوع محتوا از زبان HTML پشتیبانی می کنند و در حقیقت به کمکشان می توان محتوای یک صفحۀ وب را برچسب گذاری کرد. باید گفت که Microdata مرسوم ترین نوع محتوای استفاده شده در ریچ اسنیپت هاست. البته تگ های Open Graph و کارت های Twitterr نیز نوعی دادۀ نشانه گذاری محسوب می شوند، اما نمی توان از آنها به جای ریچ اسنیپت ها استفاده کرد.

برای نوشتن این نوع داده، نیازی به یادگیری زبان HTML ندارید. این کدها بسیار ساده هستند و معمولاً به صورت آماده در اینترنت وجود دارند.

   



این هم تغییر دیگه گوگل – بعد از فهرست بندی اول موبایل. مهر 95 گوگل اعلام کرد میخواد سایتهایی رو که پسورد و اطلاعات کارتهای بانکی کاربرهارو بدون استفاده از پروتوکل https جمع میکنن، جریمه کنه. این یکی به خصوص برای فروشگاه های آنلاین کوچیک ممکنه مشکل ساز باشه.
نگران نشید، وبمسترها به راحتی میتونن به کمک یه سری افزونه ها هرچی که برای راه اندازی پروتوکل https لازمه رو به گواهی امینیتیتون اضافه کنن.
اگه میخواهید راجع به افزونه های پروتوکل امنیتی بیشتر بدونید با مشاوران دارکوب تماس بگیرید.
حالا این برای ما چه اثری داره؟
خوشبختانه گوگل به این زودیا قصد نداره فهرستبندی دسکتاپیشو حذف کنه. بنابراین اونایی که هنوز به موبایل نقل مکان نکردن میتونن فعلا راحت باشن.
گری ایلیس (16 آبان 95): سایتهایی که فقط نسخه دسکتاپی دارن هنوز هم تو نتایج جستجوها نمایش داده میشن و قابل پیدا شدن هستن. چطوری موبایلگدن هیچکسو به سرای عدم نفرستاده؟
این حرف یعنی قراره کسایی که به پروتوکل httpss منتقل نشدن جریمه بشن. عدم امنیت سایتها به طوری که اطلاعات حساس کاربر رو به خطر بندازه برای گوگل خیلی مهمه. گوگل میخواد از کاربرهاش حمایت کنه و اگه سایتتون پتانسیل امنیتی ضعیفی داشته باشه باید منتظر عواقبش باشید.

  • 3 نکته برای در امان موندن از تغییرات الگورتیم بعدی

1- سایتتونو امن کنید!
اگه مدیر یه پلتفرم فروشگاه آنلاین هستید یا کاربرهای سایتتون باید لاگین کنن، باید در اولین فرصت ممکن چک کنید که سایتتون با پروتوکل https کار میکنه یا نه.
چون نهایت دیگه تا بهمن ماه وقت دارید و اگه تا اون موقع آماده نباشید احتمالا رتبه سایتتون روی صفحه نتایج گوگل پایین میاد.
2- میزبانی موبایل
 هیچوقت، هیچوقت سایت موبایلیتونو روی زیردامنه میزبانی نکنید. درسته گوگل بخاطر این مسئله جریمتون نمیکنه، اما اینطوری برای بعدهای خودتون مشکل درست میکنید. بهتره به جای اینکار برای همه صفحات سایتتون از طراحی ریسپانسیو (واکنشگرا) استفاده کنید.
ساخت اول موبایل یکم به پروژه های ساخت سایت فشار میاره، چون توسعه دهنده ها و مدیرها باید اوایل توسعه سایت به روشهای ترکیبی سئو توجه داشته باشند.
اینجور مواقع توسعه دهنده ها باید به این نکات توجه کنند:
مدیریت مارک آپ داده های سازمان یافته در هنگام تعادل سرعت موبایل
اولویت دادن به سرعت بارگذاری سایت موبایلی نسبت به سایت دسکتاپی
 اطمینان از اینکه همه محتوای سایت دسکتاپی روی سایت موبایلی هم نمایش داده میشه

  • اطمینان از کیفیت سایت

اگه میخواهید سایتتون از نظر عملکرد بر روی دستگاه های تلفن همراه تو اوج خودش باشه، مهمترین چیز اجرای سئو برای موبایله. خیلی کارها میشه انجام داد اما اولین اولویتتون باید مدیریت طول تگ های عنوان برای موبایل باشه (حدود 70 کاراکتر).
اگه حس میکنید چیزی از اینها سر در نمیارید میتونید با مشاورین دارکوب تماس بگیرید تا براتون توضیح بدیم. 
میتونید از ابزار Google Search Console Fetch استفاده کنید و ببینید عنکبوتهای گوگل چطوری سایتتونو میخونن. میتونید خودتون این ابزار رو طوری تنظیم کنید که سایتتونو هم از دید موبایل ببینه هم دسکتاپ.
 این ابزار بی نهایت مفید و به درد بخوره و جا داره که همه توسعه دهنده ها، وبمسترها و بازاریابهای دیجیتالی تو جعبه ابزارشون داشته باشنش.

  • ارتقای دائمی سایت

گوگل هم مثل هر کسب و کار دیگه دائما داره سعی میکنه تجربه ای که کاربرهاش موقع جستجو دارن رو بهبود ببخشه. اگه یاد بگیرید شما هم همراه با تغییرات گوگل پیش برید، مثل اینه که یاد گرفته باشید با یه پیمانکار سختگیر و ایرادگیر کار کنید – اولش شاید مشکل باشه اما در نهایت مشتریهاتون ازتون راضی میشن.

   



اینجا باید دو تا کار انجام بدید:
1- فهرستی از ویژگی های شخصیتی مشتری درست کنید
2- محتوا رو بر اساس سفر مشتری برنامه ریزی کنید.
 همه برنامه های توسعه محتوا باید با تهیه فهرستی از ویژگی های شخصیتی مشتری شروع بشن. وقتی همچین فهرستی داشته باشید میتونید مخاطب هدفتونو کشف کنید و در نتیجه عنوان هایی براش بنویسید که بیشتر علاقه داشته باشه. از خودتون این سوالها رو بپرسید:
مشتری ایده آل و مورد نظر من کیه؟
چه سوالها، نقطه نظرات و نقدهایی میتونه داشته باشه؟
چی باعث میشه تصمیمش برای خرید جدی تر بشه؟
چه اطلاعاتی نیاز داره داشته باشه که محتوای من میتونه بهش اون اطلاعات رو بده؟
 قدم بعدی اینه که برای محتواتون طبق سفری که یک کاربر از خواندن محتوای سایت تا تبدیل شدن به خریدار طی میکنه نقشه بکشید. در هر مرحله از خرید مناسبترین محتوا رو قرار بدید. اینطوری میتونید استفاده از محتواتونو به حداکثر برسونید و خلایی رو که باید پر کنید کشف کنید. برای این کار باید به نکات زیر دقت کنید:
نقشه چرخه فروشتونو بکشید. معمولا هم به این صورته: آشنایی، علاقه، ارزیابی، در نظر گرفتن، پذیرش و خرید.
برای اینکه بهتر بتونید فرایند نقشه برداری رو ببینید و دنبال کنید، یه جدول درست کنید.
محتوای موجودتونو بر اساس سه عامل ارزیابی و ویرایش کنید: اینکه چه گروهی از مخاطبان رو هدف قرار داده، چه نیازی رو برآورده میکنه و برای چه مرحله ای از چرخه خریده؟
هر جا که محتوا اجازه میده، با ارجاع خواننده به محتوای قبلی، یه جریان پیش رونده بوجود بیارید.
شاید بپرسید چرا با این مسئله کارو شروع کنیم؟
سفر خرید یه تجربه است و ما همیشه هدفمون اینه که تجربه خوبی برای مشتری بوجود بیاریم. باید برای این تجربه تو هر نقطه تماس و کانال تعامل با برندتون برنامه ریزی کنید.
این مرحله کمک میکنه جاهایی رو که تجربه مشتری بهینه نشده رو شناسایی و مشکل رو رفع کنید. کمک میکنه بدونید چرا، چطور و کجا مشتری ها میخوان تعامل داشته باشن.
 مثلا شاید یه مشتری تو آخرین مراحل خرید بخواد ببینه چقدر میتونه وام مسکن بگیره اما تو مراحل اولیه که مشتری تازه با فروشگاه آشنا شده فقط میخواد سرگرم بشه و اطلاعات کسب کنه.

  • شروع یک بحث مناسب

حالا طرف صحبتتونو میشناسید و میدونید تو هر مرحله از چرخه خرید چه محتوایی بکار ببرید. حالا وقتش رسیده که با هدف گرفتن نقاط مختلف ارتباط بین خریدار و فروشنده، محتواتونو مرتبط و جالب کنید.
 از نقطه نظر سازمانی، محتوای استاتیک میتونه هدفشو پیش ببره. سریع و مؤثره و کنترلش راحته. میتونه برای پلتفرم های مختلفی بکار بره و برای صنایع دقیق و تحت کنترل مثل حوزه سلامت و حوزه قضا مناسبه. فقط یه مشکل داره: محتوای استاتیک تجربه استاتیکی (یکنواخت و غیرپویا) خلق میکنه و حوصله مخاطب رو سر میبره.
 مشتریها باید بتونن بحث کنن، این بحث ها وادارشون میکنه که باز هم به سایت سر بزنن و پیگیری کنن. مردم دوست دارن گزارشها رو ببینن و یه نگاه فوری از دور داشته باشن. اگه همچین چیزی اتفاق بیفته دیگه شانستوو برای درگیر کردن مخاطب از دست دادید.
 راه حلش اینه که محتوای دینامیک و پویاتری انتخاب کنید، مثل اینفوگرافی های دینامیک، پرسش و پاسخ، برنامه های محاسبه (برای قسط وام های بانکی، محاسبه برگشت سرمایه و غیره)، نظرات وبلاگ و مصاحبه. البته بازی و گالری تصاویر و وبینار و دکمه های فالو و محتوای شبکه های اجتماعی که میتونن به اشتراک گذاشته بشن و لایک بخورن هم جزوشون به حساب میان.
این نوع محتوا بیشتر حالت تعاملی هستن و میتونن به سمت بحث پیش برن و نهایتا نرخ تبدیل سایت رو افزایش بدن.
تو یه تحقیقی که اخیرا در مورد بازاریابی محتوا انجام شده، بیش از 755% از پاسخ دهنده ها گفتن امسال میخواستن بیشتر از محتوای تعاملی استفاده کنند. استفاده مؤثر از محتوای تعاملی در کنار شخصی سازی کمک می کنه مشتری ها فقط چیزی رو که براشون جذابه ببینن و با محتوا درگیر شن که در نتیجه وارد مرحله بعد قیف فروش خواهند شد.
 اینجا اون جمله معروف رو باید عملی کنید که میگه: چیزی رو بهشون بگید که دوست دارن بشنون نه چیزی که خودتون میخواهید بگید.

   


اصول وبلاگ نویسی

چهارشنبه 6 بهمن 1395 نویسنده: همکار همکار |

یکی از بهترین روشهای برقراری ارتباط با کاربر وبلاگه، یه ابزار خارق العاده که برای مردم محتوای مفید ارائه، برند تجاری شما رو ارتقا، شهرت و ترافیکتونو افزایش میده و نهایتا برگشت سرمایه رو بیشتر میکنه. 

موتورهای جستجویی مثل گوگل میخوان با ارائه مرتبط ترین نتایج، به بهترین شکل ممکن به کاربرهاشون ارائه خدمات کنن. یعنی گوگل طوری خزنده های سایتشو طراحی کرده که دنبال محتوای جدید و بروزی بگردن که بیشترین ارتباط رو با کلماتی که کاربر سرچ کرده داشته باشه. گوگل به سایتهایی که محتوای جدید دارن ارزش بیشتری قائل میشه به خصوص اگه به موضوعاتی که تازه باب شده باشند هم ربط داشته باشه.
 اینجاست که وبلاگ تجاری میتونه نقش خودشو ایفا کنه و برای سایتتون محتوای مرتبط و تازه تولید کنید و سئوی سایت و رتبه جستجوی طبیعی سایتتونو ارتقا بده.

  • بهینه سازی کلیدواژه

یکی از ابعاد مهم سئو، بهینه سازی کلیدواژه است – قبلا که سئو تازه بوجود اومده بود، سایتها فقط کلیدواژه ها رو تو صفحاتشون به صورت تکراری و پشت سر هم مینوشتن تا بتونن جستجوی مرتبط به یه کلیدواژه خاصی رو بهتر جلب کنن. الگوریتمهای گوگل هم از همونموقع تغییر کردند تا کسانی رو که همچین کاری میکنن جریمه کنن. اما اگه کلمات و عبارتهای کلیدیتون هدفمند و طبق اصول روی صفحه بکار رفته باشه و محتوای مفید و معنی داری رو به کاربرها ارائه بده به نفع سئوی سایتتون میشه. 
 اینجاست که وبلاگ وارد میشه و پلتفرمی براتون فراهم میکنه که بتونید در مورد موضوعات مرتبط با صنعتتون صحبت کنید و کلیدواژه هاتونو با روش مناسبی تو اون محتوا استفاده کنید.

  • مدیریت پیوندها

بک لینکها اثر مهمی روی سئوی سایت دارن اما نکتش اینجاست که لینکهای ورودی به سایتتون باید مرتبط بوده و کیفیت خوبی داشته باشند. یعنی لینکی که از یه سایت مشهور بیاد به سایتتون، براتون ارزشمنده در حالی که لینکهایی که از سایتهای اسپم میان رتبتونو کاهش میدن. وقتی شما مطالب وبلاگتونو رو شبکه های اجتماعی به اشتراک میذارید، اگه وبلاگتون خوب باشه و محتواش مفید باشه خودش به طور طبیعی بک لینکهارو جذب میکنه و بیشتر به اشتراک گذاشته میشه و حتی تو وبلاگ های دیگه هم بهش ارجاع میدن. هر بار که کسی پست شما رو به اشتراک میذاره یا بهش ارجاع میده، یه بک لینک برای سایتتون حساب میشه.

  • بهبود لینکهای داخلی

وبلاگها میتونن علاوه بر بک لینکها، لینکهای داخلی خوبی هم برای خودشون بوجود بیارن. میتونید از کلیدواژه هایی که به طور هدفمند تو محتوای وبلاگتون گنجونده شدند به خدمات و یا سایر پستهای وبلاگتون که مرتبط با اون کلیدواژست لینک بدید. با این کار، کاربرها وقتی دارن محتواتونو میخونن به صفحات دیگه سایتتون هم سر میزنن و ترافیک تو سایتتون به جریان میفته.

  • تشکیل انجمن

با بکارگیری ابزارهای شب

   


گوگل ادوردز چیست؟

چهارشنبه 6 بهمن 1395 نویسنده: همکار همکار | نوع مطلب :تبلیغات در گوگل ،

گوگل بتونن داده های جستجو رو تحلیل کنن، بودجه تبلیغات آنلاین و مبلغ پیشنهادی که مایلند برای تبلیغات کلیکی خرج کنند رو مشخص کنن.

 خدمات گوگل اد بیشتر با کلیدواژه ها کار میکنه، اما اخیرا یه تبلیغات نمایشی رو معرفی کرده و حالا دیگه شرکتها میتونن تبلیغات تصویری (به صورت عکس یا ویدئو) هم داشته باشن و احتمال جذب مشتری رو افزایش بدن. 
 شرکتهایی که با استفاده از ابزار ادوردز تبلیغ میسازن، برای کلیدواژه های مورد نظرشون تو صفحه نتایجی که مردم روی موتور جستجوی گوگل سرچ کردند و بین سایتهای رتبه بالا نمایش داده میشن. این ابزار اطلاعات مختلفی درباره جستجو ارائه میده و میتونید تبلیغاتتون رو ارتقا بدید، یا حتی شرایط خاصی رو هدف بگیرید (مثلا زمان خاصی از روز، محله مشخصی و علایق خاصی).
برای این تبلیغات 55 دسته بندی وجود داره:

  • شبکه های جستجو: این برای تبلیغاتیه که وقتی سرچی روی گوگل انجام میشه، به عنوان نتایج جستجو نمایش داده میشن (بین نتایج بالا).
  • نمایش: تبلیغاتی که به صورت عکس بر روی سایتهای شرکای گوگل نمایش داده میشن. این تبلیغات تصویری هستن و برای همین برای جذب مشتری خوبند، به خصوص برای بازاریابی محصولاتی که ظاهر جذابی داشته باشند.
  • بازاریابی دوباره: با این امکانات میتونید تبلیغات گوگل رو به کسایی که الآن از سایتتون دیدن میکنن نشون بدید. وقتی کسی سایتتونو بدون خرید یا حرفی ترک میکنه، میتونید با بازاریابی دوباره ردیابیش کنید و وقتی به صورت آنلاین وبگردی میکنه براش تبلیغات مرتبط رو نمایش بدید.
  • خرید: اگه یه سایت فروشگاهی هستید و محصولاتی برای فروش دارید، میتونید محصولاتتونو با این دسته تبلیغ کنید، اینجور تبلیغات روی تب خرید یا shopping گوگل به نمایش در میان.
  • یوتیوب: میتونید با استفاده از این قابلیت تبلیغات گوگل رو در قالب هر فرمتی (متن، تصویر و ویدئو) در جایگاههای مختلف سایت یوتویب به مردم نمای

   


لیغات بصری سایت و حتی کارت تجاری خود شرکتتون. اما اکثریت وقتی باهاتون آشنا میشن که یه عبارتی مرتبط با خدمات شما رو تو موتورهای جستجو سرچ میکنن. محبوبترینشون هم که گوگله، برای همین بیشتر قوانین سئوی جهان رو هم گوگل وضع میکنه. 

 بنابراین وقتی میخواهید یه سایت جدید برای کسب و کارتون بسازید باید ارزش سئو رو در نظر بگیرید و سایتی بسازید که با سئئ و موتورهای جستجو سازگار باشه. تو این مقاله چند نکته رو برای ساخت یه سایت سازگار با سئو با هم مرور می کنیم.

  • کدهای تمیز

باید بدونید خزنده های موتورهای جستجو چطوری سایتتونو میخزن و اینم بدونید که این خزنده ها فقط در HTML میتونن سایتهارو بخزن. یعنی باید استفاده از جاوااسکریپت و CSS رو به حداقل برسونید و بدرستی تو  سایتتون بکار بگیریدشون وگرنه خزنده های موتورهای جستجو بخشهایی از سایتتونو که شاید مهم هم باشن رد میکنن.

عنوان خودش گویای مطلب هست. اگه کسی بتونه براحتی URLشما رو بخونه و درک کنه، پس خزنده های موتور جستجو هم میتونن. اگه میخواهید نتایج سئوی بهتری کسب کنید باید اسم صفحاتتونو مرتبط با محتوای صفحه انتخاب کنید. خزنده های موتورهای جستجو از طریق اسم URLها، محتوا، لینکها و تم کلی سایت، رتبه جستجوی سایت رو تخمین میزنن.

محتوا شاه همه اینهاست – کل هدف الگوریتم های رتبه دهی گوگل اینه که ارتباط سایت رو با عبارتی که کاربر سرچ کرده تعیین کنن. بنابراین محتوا نقش مهمی بازی میکنه چون مردم دنبال محتوای شما هستن. گوگل میگه محتوایی که به طور مرتب بروز و تازه میشه اهمیت زیادی داره. این بروزرسانی حتی میتونه بروزرسانی یه بخش کوچیک باشه یا میتونید یه وبلاگ داشته باشید که هر هفته توش مطلب تازه ارسال میکنید. تگهای متای تمام صفحات هم باید بروز و خاص و از هم متمایز باشن.

  • عدم استفاده از فریم ها

استفاده از iframeها به طراحان سایت این امکان رو میده که تو یک صفحه چند محتوای جداگونه داشته باشن. ضمنا از اونجایی که هر iframe یه URL مخصوص به خودش (و در نتیجه یه فایل جدا) داره، طراح میتونه به کمک iframe چند URL تو یه صفحه داشته باشه. این قضیه برای سئو خوب نیست چون نمیذاره خزنده های موتورهای جستجو صفحه رو بخونن و محتوارو فهرست کنن. اگرچه راه حلهای جایگزینی هم برای این مسئله هست، مثلا میشه iframeها رو تو robots.txt بذاریم یا از کنسول جستجو استفاده کنیم تا خزنده های گوگل بخوننش، اما باز هم پیشنهاد میکنم اگه میخواهید سئوتون خیلی عالی باشه کلا از این روشها استفاده نکنید.


   


درباره وبلاگ


آخرین پستها


نویسندگان


آمار وبلاگ

کل بازدید :
بازدید امروز :
بازدید دیروز :
بازدید این ماه :
بازدید ماه قبل :
تعداد نویسندگان :
تعداد کل پست ها :
آخرین بازدید :
آخرین بروز رسانی :